Szkolenia dla wystawców
14.10.2021 (czwartek)
10.00-15.40
Jak współpracować z mediami?
Piotr Zieliński, MediaLeaders.pl
10.00-10.40
Media kiedyś a dziś – jak zmienił się rynek medialny w ostatnich latach i co to oznacza dla osób z działu marketingu / PR–u.
- Omówienie struktur redakcyjnych na konkretnych przykładach.
- Poznanie mechanizmów pracy redakcyjnej.
- Nowe zjawiska: freelancerzy i mediaworkerzy oraz ich wpływ na rynek medialny.
11.00–11.40
Jak nawiązać skuteczny kontakt z redakcją / dziennikarzem?
- Zasady budowania dobrych relacji z mediami.
- Jak dobrze przygotować się do kontaktu z redakcją?
- Czego nie lubią dziennikarze?
12.00–12.40
Temat – czym właściwie jest i jak wpaść na pomysł, który zainteresuje redakcję?
- Czy nasz temat rzeczywiście jest interesujący? Tajemnice dziennikarskich kolegiów.
- Jak weryfikować nasze pomysły? Skuteczne narzędzia i sposoby ułatwiające research.
- Zasady opracowywania materiałów i press–packów. Czy informacja prasowa to spam?
13.00–13.40
Personal branding – jak zbudować i dbać o markę autora?
- Jak media poszukują bohaterów i ekspertów?
- Jak skutecznie zarządzać wizerunkiem autora, by stał się on interesującą postacią dla mediów? Case studies.
- Najważniejsze elementy budowania strategii. Co jest najistotniejsze z medialnej perspektywy?
14.00–14.40
Telewizja śniadaniowa – jak trafić na kanapy najpopularniejszych programów porannych?
- Jak tworzy się scenariusz porannego programu?
- Jakie elementy odgrywają najważniejszą rolę w konstruowaniu tematów dla telewizji śniadaniowej?
- Co zrobić, gdy dostanę zaproszenie?
15.00–15.40
Jak poradzić sobie ze słabym tematem? Narzędzia i techniki.
- Szukanie wartościowych elementów w słabym temacie. Jak sobie poradzić?
- Jeśli nie temat, to co? Sprawdzone pomysły na tworzenie interesujących materiałów dla mediów.
15.10.2021 (piątek)
10.00 – 10.40
Nie tylko PR – jak ważna jest strategia i plan działania dla digital marketingu
Michał Bałuka, CEO, Toucan Agency
Bez strategii ani rusz – to wiedzą wszyscy. Ale czy sama strategia PR wystarczy? Oczywiście, że nie! Digital marketing to przyszłość promocji i nie można tego bagatelizować. Ba! Należy zacząć rozpatrywać zarówno social media, jak i cały Internet jako osobną sferę działań, do której – no właśnie – należy równie mocno przygotować się strategicznie.
Na szkoleniu dowiesz się:
- Co daje nam stworzenie strategii reklamowej social media?
- Jak powinna wyglądać taka strategia?
- Jak zaplanować strategię kampanii social media i co w niej uwzględnić?
- Jak zbudować wizerunek nowego autora w sieci?
- Jaką rolę w strategii powinien odgrywać autor, a za co odpowiedzialny powinien być wydawca?
- Jak przenieść działania offline do online (czyli o korzyściach z eventów, współprac i działalności księgarń w sieci)?
- Czy strategia ulega zmianom?
Odkryj potencjał leżący w social mediach i zacznij czerpać korzyści z performance marketingu. Do zobaczenia!
11.00–11.40
Reklama w mediach społecznościowych – co dają nam social media, jak dobrze ustawić reklamę na Facebooku i nie tylko.
Marcin Mierzejewski, Head of Performance, Toucan Agency
Wiemy już, jak ważne są działania w sieci. Czy odpalenie więc pojedynczej kampanii na ruch wystarczy? Czy wystarczy zlecić grafikę, ustawić zestaw reklam i wrócić do mailingów i kontaktu z mediami? A kampania niech hula? Nie, nie i jeszcze raz nie! Reklama w social mediach, nawet z niskim budżetem, wymaga strategii, optymalizacji i zaangażowania.
Na szkoleniu dowiesz się więc:
- Jakie możliwości reklamowe i narzędzia dają nam social media?
- Jak wesprzeć Facebooka innymi social mediami – czyli jak zbudować lejek sprzedażowy?
- Jak tworzyć wartościowe, często nieszablonowe grupy odbiorców?
- Czy grupy lepiej rozszerzać czy zawężać?
- Jak optymalizować kampanie, by nie przepalać budżetu?
- Czy niskie CPC i CPM to zawsze wskaźnik sukcesu?
- Jak w pełni wykorzystać potencjał narzędzi analitycznych (w tym Pikseli innych firm)?
- Czy warto zapłacić za dane na temat grup odbiorczych?
Po masę wskazówek, ciekawostek i niecodziennych rozwiązań zapraszamy na nasze szkolenie. Widzimy się 15 października!
12.00–12.40
Influencer Marketing
Anna Boenish, Social Media Specialist, Toucan Agency
Influencerzy, blogerzy, bookstagramy, bartery… I choć sprawa wydaje się prosta – wysyłka książek, prezentacja na Instagramie, ewentualnie rozdanie – to influencer marketing skrywa o wiele więcej możliwości i tajemnic, o których z chęcią Ci opowiemy!
- Jak dobierać influencerów?
- Czy zasięgi blogera są najważniejsze?
- Czy bookstagramy nadal mają sens?
- Jak kreatywnie podejść do współpracy i wykorzystać jej potencjał?
- Jak mierzyć skuteczność współpracy?
- Czym właściwie jest barter i jak sporządzać umowy zgodne z prawem?
- Czy barter to Święty Graal, którego wykorzystywać możemy bez ograniczeń?
Zapraszamy na szkolenie, na którym przedstawimy Ci wszystko, co chcesz wiedzie o współpracy z blogerami i influencerami!
13.00–13.40
Czytelnik jest kobietą – jak zdobyć serca i… portfele tej grupy?
Najważniejsze fakty, które powinien poznać wydawca i autor.
Izabela Pajor, Magdalena Kos, Silver Guru
Myślisz, że wszystko wiesz o kobietach, bo działasz na tym rynku od lat? Wg. badań aż 91% kobiet (czyli prawie wszystkie!) uważa, że producenci i reklamodawcy ich nie rozumieją.
- Dlaczego niektóre książki stają się bestsellerami, a inne odchodzą w zapomnienie?
- Jak tworzyć lepsze książki dla kobiet?
- Dlaczego „Gambit królowej” to serial obowiązkowy dla Wydawcy?
- Co zrobić, by kobiety kupowały więcej książek?
- Jakie trendy są dominujące?
- Które kobiety są naprawdę twoim klientem?
- Jakie promocje najbardziej działają na kobiety?
- Jakich obszarów tabu trzeba unikać w różnych grupach kobiet?
- Kim są kobiety skupione na relacjach i czego szukają w poradnikach, romansach i powieściach?
Odpowiedź na te pytania to klucz do zrozumienia – czego naprawdę pragną kobiety.
14.00–14.40
Nie przegap Silver Tsunami. Jak z sukcesem tworzyć i sprzedawać książki dla osób 50+
Izabela Pajor, Magdalena Kos, Silver Guru
- Czy wiesz, że 14 milionów czytelników w Polsce czeka na twoją ofertę?
- Czy dojrzały czytelnik to najbardziej lojalny klient?
- Dlaczego osoby 50+ są bardziej wymagające niż pozostali czytelnicy?
- Stereotypy na temat dojrzałej grupy, które przeszkadzają ją zrozumieć?
- Power Generation – które segmenty w kategorii dojrzałych czytelników są najbardziej atrakcyjne i jak dopasować produkt do danego segmentu?
- Komunikacja z grupą czytelników 50+, jak grupa konsumuje media i social media?
- W jaki sposób stworzyć ofertę dla czytelnika dojrzałego i jak go zachęcić, by sięgnął akurat po książkę naszego wydawnictwa?
15.00–15.40
Jak przygotować dobry pan promocji, żeby dać książce szansę stać się bestsellerem?
Karina Caban-Rusinek, ekspertka marketingu wydawniczego
- Czy plan promocji jest potrzebny i po co właściwie go tworzyć?
- Elementy planu promocji i kluczowe etapy działań.
- Czy zebranie kreatywne zawsze jest kreatywne i czy naprawdę książkę trzeba przeczytać?
- Terminy, terminy, terminy – jak rozłożyć promocję w czasie?
Jak zaplanować budżet promocyjny i kiedy powiedzieć dość.
Specjalnie dla redaktorów nabywających
Giełda wymarzonych przekładów
15.30–17.00
„Pitch”. Wymarzone przekłady
Prowadzi: Małgorzata Kafel, Stowarzyszenie Tłumaczy Literatury
Tłumacze i tłumaczki języków, które nie są tak popularne jak angielski lub niemiecki przedstawią swoje wymarzone przekłady – być może uda się dla nich znaleźć wydawców wśród Wystawców?
Piotr Zieliński, MediaLeaders
Dziennikarz z kilkunastoletnim doświadczeniem, absolwent Wydziału Dziennikarstwa i Nauk Politycznych Uniwersytetu Warszawskiego oraz Polskiej Szkoły Reportażu. Przez wiele lat związany z telewizją TVN i programem Dzień dobry TVN, w którym jako wydawca zajmował się tematami społecznymi. Jego artykuły, wywiady i reportaże publikowały takie media jak „Gazeta Wyborcza”, „Newsweek Polska”, „Press”, „Forbes Women”, Onet.pl, WP.pl. Autor książki „Klikniesz kotku?”, reportażu o internetowych pracownicach seksualnych. Od 2020 roku współpracuje z Google News Lab szkoląc dziennikarzy w krajach Europy Środkowo-Wschodniej z takiej tematyki jak fact-checking, czy dziennikarstwo danych. Właściciel agencji doradztwa medialnego MediaLeaders.
Michał Bałuka, Toucan Agency
Współwłaściciel w Tukanowym gnieździe. Na co dzień zajmuje się budowaniem strategii reklamowych. Do planów strategicznych podchodzi z lotu ptaka, analizując procesy sprzedażowe klientów. Dzięki temu dobiera skuteczne narzędzia, dzięki którym realizuje zamierzone cele biznesowe. Analityk, dla którego liczą się konkretne mierzalne wyniki, i miłośnik skutecznej sprzedaży. Prywatnie współtworzy kanał biznesowy, na którym dzieli się swoją wiedzą z innymi.
Nie ma dla niego rzeczy niemożliwych.
Wegański kucharz, rolkarz, gitarzysta, tukan orkiestra .
Marcin Mierzejewski, Toucan Agency
Head of Performance w agencji Toucan Agency i specjalista od reklam w social media. Doświadczenie i wiedzę zdobywał wpierw w branży marketingu wydawniczego następnie w branży performance, gdzie dzięki ogromowi kursów i latom praktyki udoskonalił swoje umiejętności i stał się specjalistą w swojej dziedzinie. Zwolennik przemyślanych strategicznie działań, miłośnik niecodziennych rozwiązań i nowoczesnych narzędzi. Prywatnie pisarz i miłośnik drzewek cytrusowych.
erdiet dui feugiat sapien gravida pulvinar.Fusce nec tempor tortor.
Anna Boenish, Toucan Agency
Specjalistka ds. mediów społecznościowych i influencer marketingu. W Toucan Agency tworzy strategie, dopasowuje działania do oczekiwań klientów, wyszukuje odpowiednich influencerów, negocjuje stawki i dopilnowuje realizacji świadczeń. Dobiera tylko takie współprace, które spełniają założone cele dla wszystkich – klienta i jego oczekiwań, influencera i jego contentu oraz odbiorców, którzy oczekują ciekawych i wartościowych treści.
Po godzinach propagatorka dbania o zdrowie psychiczne i aktywistka. Z wykształcenia sztukmistrzyni pisania, z zamiłowania pisarka prozy – na co dzień zajmuje się głównie składaniem słów w historie.
Izabela Pajor
Wydawca i marketingowiec z ponad 25–letnim doświadczeniem – działa w obszarze wydawniczym i biznesowym, specjalizuje się w content marketingu, social mediach, tropi trendy wydawnicze, szczególnie w obszarach szeroko pojętego segmentu kobiet, jak i silvergeneration (pokolenie 50plus).
Obszary specjalizacji: strategia wydawnicza, strategia marketingowa, komunikacja i PR, kampanie i obsługa mediów społecznościowych, szkolenia i doradztwo w branży wydawniczej, content marketing, dopasowanie contentu do grup docelowych.
Pracowała dla największych wydawnictw w Polsce, tworząc strategie wydawnicze i wprowadzając na rynek nowe tytuły, które uzyskały status bestsellerów i liderów sprzedaży. Oprócz praktyki na rynku polskim, zdobywała także doświadczenia na rynku niemieckim oraz w Stanach Zjednoczonych. Blogerka, influencerka, pasjonatka contentmarketingu, social mediów i książek rozwojowych.
Studiowała marketing i zarządzanie, filozofię, psychologię. Doświadczony szkoleniowiec i trener biznesu. Współtworzy grupę szkoleniowo–konsultingową Szkolenia dla Wydawcy i SilverGuru.
Magdalena Małgorzata Kos
Espert z ponad 25–letnim doświadczeniem. Kierowała działami marketingu i sprzedaży w De Agostini Polska, Hearst Marquard Polska, Ringer Axel Springer Polska, Express Wieczorny, Edipresse. Była partnerem biznesowym Planeta De Agostini w Polsce i Rosji. Wydała ponad 100 kolekcji edukacyjnych, kolekcjonerskich książkowych, tworzyła strategię wydawniczą wielu tytułów prasowych, dzienników, tygodników i miesięczników i książek – masowych, jak i premium. Ma na koncie wiele projektów własnych np. „Mitologie świata”, „Dynastie Świata i Europy”, które okazały się sukcesem wydawniczym w Polsce i w Rosji.
Od 2006 roku działa niezależnie jako ekspert wydawniczy, marketingowy i szkoleniowy – realizując projekty szkoleniowe i wydawnicze dla wielu wydawców i klientów biznesowych w obrębie strategii jak i szkoleń branżowych i Design Thinking. Jest certyfikowanym trenerem szkoleń grupowych z tematów miękkich i Design Thinking oraz dyrektorem programów szkoleniowych KFS Delta Training, dydaktykiem i marketingowcem z wykształcenia. Współtworzy grupę szkoleniowo–konsultingową Szkolenia dla Wydawcy i SilverGuru.
Karina Caban-Rusinek
Specjalistka komunikacji i PR-u w obszarze kultury. Przez wiele lat związana z Onetem. Pracowała w Wydawnictwie Znak jako szefowa biura promocji. Obecnie działa jako freelancerka w obszarze promocji i PR-u literatury pięknej, faktu i dziecięcej. Chętnie dzieli się wiedzą ze studentami oraz innymi specjalistami na rynku.
Para się dogoterapią. W wolnym czasie nurkuje.
ul. Galicyjska 9
tel. +48 12 644 59 32, 644 81 65
fax 12 644 61 41